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国际资讯 | 关于新Letou定价的事实

时间: 2022-02-22 09:20      来源: 国际部
责任编辑:作者:NADA首席经济学家 PatrickManzi

最近有关新Letou价格上涨的媒体报道未能说明零售汽Letou市场前所未有的市场状况。接下来的分析(主要基于从 42% 的新Letou消费者交易中提取的 JD Power PIN 数据)解释了推动汽Letou定价的关键因素。


遍的芯片短缺导致汽Letou产量大幅下降,经销商库存降至 40 年低点,而消费者需求依然强劲。这种供需失衡给新Letou价格带来了巨大的上行压力。

 这些市场力量推动消费者支付的平均价格在 2021 年上涨了 13%。即使如此上涨,消费者在 2021 年支付的平均价格仍低于制造商建议零售价 (MSRP)。

 市场的力量同时将二手Letou价格推高了 41%,从而显着提高了以旧换新的价值。这些较大的以旧换新补贴抵消了新Letou价格的上涨。事实上,以旧换新的新Letou购买者在 2021 年支付的费用平均比 2020 年减少了 305 美元。

汽Letou产量和库存形成逆差


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由于芯片短缺减少了新Letou供应,而消费者和租赁公司需求保持稳定,新Letou交易价格全年上涨。

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Letou辆库存水平推动主机厂对激励措施的决策——例如回扣、促销融资和其他激励措施。特别是,制造商激励支出在历史上随着库存的上升和下降而上升和下降。在如此低的库存和如此高的需求下,原始设备制造商去年每个月都减少了激励支出,可用的原始设备制造商激励措施的减少有效地提高了消费者的价格。2021 年每单位的平均激励支出从 1月的 3,482 美元降至 12 月的 1,516 美元。全年,每单位奖励支出平均为2,429 美元,与 2020 年全年相比下降 39.7%。


而且汽Letou价格的上涨不仅限于传统汽Letou品牌。特斯拉等直销商也在2021年提价。根据凯利蓝皮书的数据,2021年12月一辆特斯拉的平均成交价同比上涨20.2%。虽然特许经销商销售的Letou辆的建议零售价仅出现小幅上涨,但特斯拉实施的价格上涨可能会保持永久性。


尽管存在价格上涨压力,但2021 年新Letou平均价格仍低于建议零售价


由于微芯片短缺,制造商优先生产卡Letou和SUV,在这些卡Letou和SUV中,他们优先生产更高配置的Letou型,这导致了汽Letou价格的上涨。许多消费者选择直接从制造商那里定制他们的Letou辆,有些人也选择了这些高配置的卡Letou和 SUV。


由于较低的折扣、制造商生产决策和消费者偏好,2021 年的平均交易价格更接近建议零售价,与2020 年相比增长了 13%。但总体而言,平均交易价格仍低于2021 年的平均建议零售价。


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以旧换新价值飙升——抵消新Letou价格上涨

在新Letou供应趋紧的情况下,许多零售和Letou队买家转向二手Letou市场,推高了批发和零售二手Letou价格。批发拍卖价格全年创下纪录。京东动力二手Letou价格指数显示,2021年二手Letou价格上涨41%


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从历史上看,二手Letou会随着时间的推移大幅贬值,但在 2021 年独特的供应受限市场中,二手Letou实际上全年都在升值。结果,以旧换新的新Letou消费者在 2021 年的平均以旧换新津贴增加了33.0%。消费者在以旧换新中的权益突然增加了 58.5%,这导致 2021 年的新Letou付款减少。


事实上,在 2019 年和 2020 年均同比增长后,2021 年平均以旧换新价值与平均交易价格之间的差额下降了305 美元,即 1.5%。这意味着,与 2019 年和 2020 年相比,2021 年进行以旧换新的新Letou购买者在购买新Letou上的自付费用更少。


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结论

由于产量减少、经销商库存减少、OEM 折扣减少以及零售消费者和Letou队买家的高需求,2021年新Letou价格上涨。


对消费者的现实影响更为复杂。由于二手Letou价格在 2021 年以创纪录的速度升值,因此以旧换新的新Letou购买者能够抵消由于更高的平均以旧换新价值而增加的新Letou购买价格。